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皇冠注册平台:【考察】烧不动的体育版权市场…

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体坛周报全媒体记者 从心

北京时间9月3日晚,一则重磅的新闻引发了球迷们的关注英超联赛官方宣布,与中国转播商(即PP体育)解约,随后PP体育也公布声明证实了这一新闻。一石激起千层浪,此事迅速引发了中国网友的热议,距离英超新赛季开赛另有一周,岂非新赛季只能“名正言顺”看盗播了吗?

解约事宜众说纷纭

一直以来,英超联赛以其猛烈的匹敌和高观赏性在中国拥有为数众多的球迷。也正是因此,这块版权“蛋糕”从来不缺少竞争。此前,PP体育以三年5.6亿英镑的天价拿下了英超联赛2019-2022三个赛季的独家转播权,然而这一互助仅仅举行了一年,就提前终止,着实令人哗然。

凭据英国《逐日邮报》此前的说法,双方因一笔1.6亿英镑的转播分期用度发生了分歧。由于受到疫情影响,2019-20赛季的英超联赛直到6月才复赛,而《逐日邮报》称,PP体育拒绝支付本该在3月份支付的这笔金额。

而凭据PP体育公布的声明,双方已经过多轮谈判,但PP体育与英超在版权价值方面存在分歧。虽然PP体育已遵照协议向英超联赛超额预付版权周期用度,但PP体育仍将终止与英超的互助。有海内媒体透露,凭据双方此前签署的协议,pp体育需要先付版权费的50%,随后需要在2020年和2021年每年3月划分支付30%和20%。英媒所称的PP体育拒绝支付的本该在今年3月份支付的这笔款子,正属于第二笔款子。

事实上,受到疫情的影响,和英超联赛发生版权纠纷的不止中国转播商,英国本土的转播方天空体育此前也曾要求英超退还转播费。甚至不止英超联赛,在全球体育赛事大面积停摆的状态下,各国的体育赛事转播商均因无竞赛可以转播导致广告收入锐减。为了缓解压力,这些转播商拒付或延期支付版权费等报道也习以为常。疫情推动的多米诺骨牌,还在连续发生连锁反应。

而据新京报、汹涌新闻等媒体的最新新闻,PP体育已经决议起诉英超,很可能将会要求对方返还跨越现实执行版权期的用度以及因受疫情影响对本赛季所发生的损失的用度。至于事情最终会若何生长,尚待考察。而在9月4日破晓,针对球迷十分关心的此前购置的会员该怎么办的问题,PP体育也已经公布声明给出了解决办法。

版权竞争愈演愈烈

改革开放以来,我国体育事业快速生长,大型体育赛事也日益增多,体育赛事转播愈发成为知足人民精神文化需要不能缺少的一部门。不外在最初,体育赛事转播这一领域在中国尚处于起步阶段,市场并未完全开发,看中中国市场广漠远景的不少赛事组织者为了提高赛事影响力,不惜无偿甚至“贴钱”来约请电视台转播体育赛事。

谁人关于斯特恩辅助NBA敲开中国市场大门的故事信赖人人早已耳熟能详,这里也就不再赘述。直到1994年,中央电视台与中国足协签下了一份长达5年的甲A联赛电视转播协议,以每场竞赛给足协2分钟广告时间的形式获得了赛事转播权,这意味着我国职业体育赛事转播权进入了有偿转播的市场开发阶段。

凭借着央视在天下的知名度,甲A联赛也迅速生长成为那时颇具影响力的本土职业联赛。不外在这一阶段,我国的体育产业刚起步,大型体育赛事的影响力还不够大,电视台牢牢掌握着议价权。而央视所具有的公共服务属性,也决议了其提供的赛事转播是免费的。习惯了免费旁观的观众,厥后对于付费旁观迟迟难以接受,也就不难理解了。

厥后随着互联网的生长,电视逐渐不再是唯一旁观赛事的渠道。2006年,上海文广团体斥巨资购置了2006年德国世界杯的新媒体转播权,我国的一些门户网站也和NBA杀青互助,通过网络视频直播NBA的一些赛事。新媒体成为了大型体育赛事转播权开发的主要气力,版权竞争,也逐渐猛烈了起来。

值得一提的是,在2007年,天盛传媒斥巨资买下了英超三个赛季的新媒体直播权,并实验在其自己运营的频道上接纳付费的方式播出英超联赛。此举无疑引发了习惯免费旁观竞赛的观众的不满,付费旁观英超的实验最终照样失败了。随后新英继续在付费旁观的道路上实验,同样斥巨资购置了英超版权的它们吸取了教训,不仅将版权分销给了几大互联网巨头,其在自己的直播平台举行竞赛直播时也有部门竞赛可以免费旁观。

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而到了2014年,随着我国体育事业的生长,体育赛事的影响力日益扩大,加之《国务院关于加速生长体育产业促进体育消费的若干意见》的出台,进一步放宽了体育赛事转播权的限制,从而引发了购置赛事转播权的热潮,版权价钱也水涨船高。体奥动力5年80亿人民币的高价拿下中超联赛版权,更是将版权价钱抬至高位。更多互联网公司“入局”竞争,转播权市场的竞争变得空前猛烈。

市场能否回归理性?

猛烈的市场竞争下,匪夷所思的天价版权费层出不穷,动辄数亿甚至数十亿的版权费似乎都已经让围观的人心中泛不起一丝波涛。然而,天价版权费的背后,若何变现却显得愈发难题。“烧钱”买版权,坚持得了一时,但若是迟迟未能变现,终究难以强撑到底。乐视的前车之鉴,仍警醒着这个行业中的每一个人。

有研究解释,目前我国新媒体机构斥巨资购置的体育赛事转播权,盈利模式大部门仍依赖赞助和广告,人人都在守候付用度户市场生长的过程中咬牙坚持。只管近些年来,随着版权意识的强化,用户的付费习惯相比以往已经在逐渐养成,然则相比欧美国家,我们的观众距离习惯付费旁观仍有很长的一段路。

另外,依托于互联网的新媒体流传,给版权珍爱带来了很大难题。在2018年的天下两会上,天下人大代表、苏宁团体董事长张近东就曾提出,目前我国体育赛事直播权力珍爱方面却存在不足,盗播征象异常严重,极大损害着购置正版赛事直播权力的平台和用户的合法权益,也限制了体育直播行业的生长。不外很显然,解决这一问题仍需时日。

种种问题仍待解决,但似乎仍然没能阻止人人“烧钱”的措施,天价版权竞争仍在连续。然而,一场突如其来的疫情,让呼吁市场理性的声音重新变大。由于疫情推迟的赛事还能否恢复?何时才气恢复?重新恢复的体育赛事是否还能保有曾经的商业价值?诸多问题“强制”着人们不得不重新审阅那些天价版权费。PP体育在已经付出了伟大投入的情况下最终放弃英超版权,无疑也引发了人们的进一步思索。

市场能否回归理性?我们只能拭目以待。

参考文献

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[5]倪安.我国职业体育赛事转播权市场生长研究[D].宁波:宁波大学,2018.

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(部门资料来源于汹涌新闻、新京报、BBC等)

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